Para profundizar en ella has de tener en cuenta los siguientes elementos:
-¿Quién la ha llevado a cabo? Tendrás que considerar tanto la posible audiencia como el papel de los creadores.
La campaña la ha llevado a cabo el banco Sabadell apoyada en la figura del entrenador del F.C. Barcelona, Pep Guardiola.
-¿En qué consiste la campaña, dónde se lanza, cuándo…? Habrá que referirse a las plataformas utilizadas y justificar la opción.
La campaña consiste en que todo el mundo conozca los beneficios del banco Sabadell, y que relacionen a Pep Guardiola y sus triunfos con la forma de trabajar del banco.
La campaña primero se lanza sólo para la comunidad catalana, pero después, tras su éxito, se difunde al resto de España.
Esta campaña empezó a transmitirse antes del verano en vallas publicitarias, continuó en marquesinas, y con la victoria de España en el mundial se aprovechó para transmitirla a través de la radio y la prensa, para, por último transmitirla a través de la televisión.
-¿Qué anuncia? Cuál es el núcleo del mensaje.
Lo que se anuncia son los diferentes productos que el banco puede aportar. Para ello utilizan la figura de Guardiola para transmitir la seguridad, confianza y triunfo que aporta esta persona a los diferentes productos del banco.
-Imagen: Qué se ve, plano, punto de vista, fondo, colores predominantes, iluminación.
Lo que se ve en la imagen de la campaña es el rostro de Pep Guardiola en primer plano y en blanco y negro, con un semblante serio y una mirada fija que transmite seguridad y confianza. La imagen está en blanco y negro, en contraste con el eslogan que está en color azul y blanco.
-Texto: Eslogan, Información sobre el producto (mucha, poca, ninguna), Otro tipo de información (si o no).
El eslogan de la campaña significa: “El motor de un trabajo es la pasión.” “El motor de todo en realidad.”
La información que se da sobre el producto es muy poca, por no decir ninguna. Se da otro tipo de información que va unida a la filosofía de Guardiola, que indirectamente nos transmite la seguridad sobre el producto.
-Composición: Dibujo, Texto y Logotipo/marca
En la imagen de la campaña aparece la cara de Pep ocupando casi toda la imagen, con el eslogan situado en la parte inferior de la imagen, que se encuentra dividido en dos frases, y el logotipo del banco situado en la parte superior izquierda de la imagen. En el anuncio de televisión se ve mucha más información acerca del banco y sus ventajas.
-¿Qué nos quiere decir del producto?
Lo que nos quiere decir es que invirtiendo en el banco tendremos la misma seguridad y obtendremos los triunfos que deseamos, al igual que ha obtenido eso Pep Guardiola con su equipo de fútbol. Con lo que nos invita a realizar cualquier tipo de trámite en el banco, ya que siempre ganaremos.
-¿Cuál es el punto fuerte de la campaña? ¿Por qué?
El punto fuerte de la campaña es la figura de Pep Guardiola, ya que, como hemos dicho anteriormente, él ha conseguido muchos triunfos con su equipo de fútbol y se ha ganado la confianza de todos los aficionados, lo que aporta a la campaña su estilo y confianza.
-La palabra convergencia está unida a la noción de cambio en el universo de los medios. Quizás un mismo mensaje discurre a través de todos ellos. ¿Cómo explicarías la convergencia en este caso concreto?
La campaña fue ideada para las vallas publicitarias y marquesinas de Cataluña, pero al ver el gran éxito que tuvo, se amplió a diversos medios de comunicación como la prensa, la radio y, sobre todo, la televisión, y se difundió también al resto del territorio español. Aunque siempre el mensaje ha sido el mismo sea cual sea el territorio y el medio de transmisión.
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